包装的主要目的在于使商品适于流通并引发消费者的购买动机。包装图形设计的重点在于吸引力与内容辩识，也就是能够吸引消费者的注目、迅速辩识与容易记忆包装内产品的相关信息或产品欲带给消费者的联想和意象，包装图形可分为以下几类。

　　1 包装图形的分类

　　1)标志形象：标志是商品包装在流通与销售领域中的身份象征，包装中的标志形象按照用途可区分为商标、企业标志、质量认证标志和行业符号几种用途。利用品牌或商标做产品包装图形，可突出品牌并且增强产品品质的可信度。许多购物袋和香烟包装设计大都采用这种包装图形表现形式，见图l。

　　2)产品形象：在包装上展现的商品形象，具有真实、直观、可信、信息传达快速准确的特点，包装图形设计中常用的表现手法。通过摄影、写实插图或开 天窗 的手法，对产品进行美的视觉表现，使消费者能够从包装上直接了解商品的外形、材质、色彩和品质，从而产生强烈的视觉冲击力和说服力。

　　3)原材料形象：在包装上展现原材料的形象，有助于消费者对产品特色的了解。特别是产品中使用了与众不同的或具有特色的原材料，有助于突出商品的个性，吸引消费者。如冻包装、冰淇淋包装上就常用原材料的形象来表现其口味，帮助消费者了解产品的特点。

　　4)产地信息形象：对于许多具有地方特色的商品而言。产地就成了产品品质的保证和象征。如欧洲一些葡萄酒产地出产的名酒，在包装上展示产地形象好像形成了一种习惯。

　　5)消费者形象：利用消费者形象反映使用对象的特点和环境，可以拉近产品同消费者之间的关系，产生亲切感，特别是那些不易用产品形象直接表达的商品，用消费者的形象，有助于对商品特性、性能、用途等整体形象的了解。

　　6)使用示意形象：根据商品的使用特点，在包装上展示商品使用的方法和程序。采用包装图形来表达产品的使用方法;以增加产品的说服力，从而引起消费者的兴趣。如方便面包装上就印有冲泡过程或使用方法的照片，使消费者预先了解产品的特点。

　　7)象征形象：运用与商品内容无关的形象，以比喻、借喻、象征等表现手法，突出商品的性格和功效。在商品本身的形态不合适直观表现或没什么特点的情况下，这种表现方式可以增强产品包装的形象特征和趣味性。见图2，在咖啡的包装设计上，以一幅新鲜澎湃的心形和滚烫的奶酪来象征巧克力纯美和香浓的品质，也象征着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的礼物，用以吸引消费者。8)装饰形象：利用抽象的图形或装饰纹样来增强包装设计的形式感，以使商品包装形象具备个性。见图3，在传统商品、土特产品、文化用品的包装上以传统图案、吉祥图案、民间图案等装饰，可以有效地突出产品文化特征和民族地域特征。在现代商品的包装上使用抽象图形则可以增强现代感和时尚气息。

　　2 包装中图形设计的表现技巧

　　在当今，产品在包装设计中巧妙地运用图形的各种表现手法作为商品包装的设计元素，使商品包装有较强的时代感，尽显商品品牌的个性特征，对商品的流通、销售具有积极推动作用。包装中的图形就其表现形式可分为3种类型：具象图形、抽象图形和装饰图形。

　　1)具象图形：主要是通过绘画、摄影等手法表现出直观、具体的客观形象，其表现重点是内容物本身。绘画是包装设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。与摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。在市场上，如方便面、饼干等一些食品的包装就普遍的应用到具像图形，让消费者一眼就能辨识出包装内的商品，见图4。

　　2)抽象图形：指用点形变化、线形变化和面形变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。其表现手法自由、形式多样、肌理丰富、时代感强、给消费者创造了更多的联想空间。如一些化妆产品的包装采用清新简约的纹理加来表现产品(见图5)，通过这样的图形很容易使消费者联想到使用此商品后的清新、清爽的效果，从而使消费者产生购买的欲望。

　　3)装饰图形：指的是创作装饰图形传统和民族图案，多是应用在礼品的包装设计中，装饰图形注意黑白的有机关系和韵律感以及表现上的规律性，是对自然形态或对象进行的主观的概括描绘、强调平面化，简洁。内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，它们即是功利的，又是审美的。它们的价值、它们和高级艺术的区别，就在功能和装饰的联系中，与产品的功能相吻合的图形形式，就可以理解为产品与材料特征、材料加工方法和艺术感知的适应。在设计过程中，应根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的包装设计作品。

　　结语

　　包装图形的合理应用必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。只有了解了图形基本特性，研究了商品自身特性，摸准了消费者心理，应用好各种图形的特点，就能正确选择包装的图形，设计出顾客欢迎的商品包装，为商品锦上添花，使整个商品满足消费者的需求，从而提高商品的市场竞争力。