具备时代特征的审美水准

　　现代社会，人们在消费过程中不仅仅满足于使用的需求，更希望在其中能得到美感的满足和享受。所以包装设计作为一种实用美术应符合大众美学规律和审美情趣。而且大众审美文化具有普遍性、时代性和民族性。对于设计人员来说，就要求掌握美学原理、美学规律和美的造型能力，这样才能通过包装设计与消费者之间形成沟通，产生共鸣。

　　随着社会物质财富的日益丰富和人们文化素质的提高，消费心理和需求观念已发生了很大变化。人们在消费过程中，更加注重商品和包装形象所体现出的审美价值、情感价值等附加值。这种心理需求仍将随着时代进步而不断变化，因此现代消费者的审美水准更加有可变性和时代特征，时尚文化和流行文化的快速变化就是这方面很有代表性的一个例证。

　　正如日本的松下幸之助所说："当今社会，纯以产品性能来满足官能需求的时代早已过去了，必须在运用之外加上美观，这是一种美的文化标准，也是时代消费的大趋势。"商品的包装设计，从构成与造型上来说都离不开对称与均衡、对比与调和、比例与尺度、节奏与韵律、模拟与概括、变化与统一等美学法则;从视觉心理来说离不开适用感、特色感、品质感、名贵感、实惠感、新奇感、柔美感、食欲感等各种心理特征的视觉表现。这一切都表明，包装设计者如果没具备时代的审美水准和审美表现功底，就难以在设计中体现出包装的时代美学功能的审美价值。